ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਦਿਲਚਸਪ ਦੁਨੀਆ
The fascinating world of advertising
ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਦੁਨੀਆ ਹੈ। ਆਕਰਸ਼ਤ ਕਰਨ ਵਾਲੀ ਦੁਨੀਆ। ਇਸ ਸੰਸਾਰ ਵਿੱਚ, ਉਤਪਾਦਕ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਇਸ ਤਰ੍ਹਾਂ ਮਸ਼ਹੂਰੀ ਕਰਦੇ ਹਨ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਨਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋਏ ਵੀ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਉਹ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਘਰ ਲੈ ਆਉਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਸਚਾਈ ਦਾ ਪਤਾ ਲਗਦਾ ਹੈ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਕਈ ਗੁਣਾ ਪੈਸੇ ਲਏ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਨਾਲ ਹੀ, ਇਸਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਬਾਰੇ ਕੀਤੇ ਗਏ ਦਾਅਵੇ ਵਿੱਚੋਂ ਸ਼ਾਇਦ ਹੀ ਕੋਈ ਸੱਚ ਹੋਵੇ। ਤੁਸੀਂ ਅਖ਼ਬਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਛਪਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਧਿਆਨ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹਿਆ ਹੋਵੇਗਾ। ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਲਿਖਿਆ ਗਿਆ ਸੀ, ‘ਜੇਕਰ ਤੁਹਾਡੇ ਵਾਲ ਝੜ ਗਏ ਹਨ ਤਾਂ ਚਿੰਤਾ ਨਾ ਕਰੋ। ਅਸੀਂ ਇੱਕ ਘੰਟੇ ਵਿੱਚ ਸਿਰ ‘ਤੇ ਕੁਦਰਤੀ ਵਾਲ ਉਗਾਉਣ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਦੇ ਹਾਂ। ਅਸੀਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਅਜਿਹਾ ਤੇਲ ਦੇਵਾਂਗੇ ਜਿਸ ਨਾਲ ਤੁਹਾਡੇ ਸਿਰ ‘ਤੇ ਕੁਦਰਤੀ ਵਾਲ ਆ ਜਾਣਗੇ, ਜੇਕਰ ਸਾਡਾ ਦਾਅਵਾ ਅਸਫਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਤੁਹਾਨੂੰ ਤੁਹਾਡੇ ਪੈਸੇ ਵਾਪਸ ਮਿਲ ਜਾਣਗੇ। ਇਸ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਨੂੰ ਪੜ੍ਹ ਕੇ ਸੈਂਕੜੇ ਲੋਕ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਦੇ ਸਿਰ ‘ਤੇ ਵਾਲ ਨਹੀਂ ਸਨ, ਉਕਤ ਨਿਰਮਾਤਾ ਦੇ ਦਫ਼ਤਰ ਆ ਗਏ | ਉਕਤ ਉਤਪਾਦਕ ਨੇ ਆਪਣੇ ਉਤਪਾਦ ਅਰਥਾਤ ਤੇਲ ਦੀ ਚੰਗੀ ਕੀਮਤ ਰੱਖੀ ਸੀ। ਉਸਨੇ ਤਿੰਨ ਦਿਨਾਂ ਤੱਕ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਪੈਸੇ ਵਸੂਲ ਕੀਤੇ ਅਤੇ ਫਿਰ ਆਪਣਾ ਦਫਤਰ ਬਦਲ ਕੇ ਉਥੋਂ ਭੱਜ ਗਿਆ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਹਰ ਰੋਜ਼ ਅਜਿਹੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨਾ ਪੈਂਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਵਿੱਚ ਪੜ੍ਹੋ ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਕਮਜ਼ੋਰ ਮਹਿਸੂਸ ਕਰ ਰਹੇ ਹੋ ਤਾਂ ਸਾਡੇ ਕੋਲ ਆਓ। ਸੱਤ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ ਤਾਕਤ ਵਾਪਸ। ਖਪਤਕਾਰ ਝਾਂਸੇ ਵਿਚ ਆ ਗਏ। ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਤਿੰਨ, ਚਾਰ ਹਜ਼ਾਰ ਰੁਪਏ ਦੀਆਂ ਆਯੁਰਵੈਦਿਕ ਦਵਾਈਆਂ ਖਰੀਦੀਆਂ। ਜਦੋਂ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕੋਈ ਫਾਇਦਾ ਨਾ ਹੋਇਆ ਤਾਂ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਕੰਪਨੀ ਦੇ ਮਾਲਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚ ਕੀਤੀ ਪਰ ਮਾਲਕ ਲੜਨ-ਮਰਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਹੋ ਗਏ। ਇਹ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੀ ਇੱਕ ਦਿਲਚਸਪ ਦੁਨੀਆ ਹੈ। ਇਸ ਵਿੱਚ ਨਾ ਫਸੋ। ਸਿਰਫ਼ ਉਨ੍ਹਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰੋ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਸਾਲਾਂ ਤੋਂ ਵਰਤ ਰਹੇ ਹੋ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਕੰਪਨੀਆਂ ਆਪਣੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨੂੰ ਬਰਕਰਾਰ ਰੱਖਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਹ ਕਦੇ ਵੀ ਅਜਿਹੇ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਗੁੰਮਰਾਹਕੁੰਨ ਪ੍ਰਚਾਰ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ ਜੋ ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਕੰਪਨੀ ਨੂੰ ਨੁਕਸਾਨ ਪਹੁੰਚਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨੂੰ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਨੂੰ ਸਮਝਦਾਰੀ ਨਾਲ ਪੜ੍ਹਨਾ ਅਤੇ ਸਮਝਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਫਿਰ ਉਤਪਾਦ ਖਰੀਦਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਦੇ ਆਕਰਸ਼ਕ ਨਾਅਰਿਆਂ ਤੋਂ ਬਚੋ।
